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廣告和策劃大師面臨消亡的背后
作者：網(wǎng)易財(cái)經(jīng) 時(shí)間：2014-5-26 字體：[大] [中] [小]
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羅輯思維分家，我覺(jué)得沒(méi)什么，就像經(jīng)紀(jì)人和明星緣分已盡，就分手了，沒(méi)關(guān)系的。
經(jīng)紀(jì)人可以繼續(xù)找明星，明星也可以換經(jīng)紀(jì)人。
而且，羅胖已經(jīng)成為一種所謂的“魅力人格體”，這個(gè)魅力人格體初期需要更多的扶持和“養(yǎng)”，養(yǎng)成以后，單飛的可能就在。羅胖自己的思想早已流露過(guò)，他說(shuō)過(guò)：“傳媒正在發(fā)生一次非常重要的轉(zhuǎn)向，就是價(jià)值不再歸渠道和產(chǎn)品所有，它直接歸人格。”
但我們?nèi)绻麖牧硗庖粋�(gè)角度來(lái)看待這個(gè)事情，可以考慮到目前互聯(lián)網(wǎng)界正在談?wù)摰膹V告策劃正在“消失”的事情。廣告在萎縮，產(chǎn)品直接上馬。某種意義上，羅胖是產(chǎn)品，申音相當(dāng)于策劃人、廣告人兼經(jīng)紀(jì)人。
“產(chǎn)品”親自來(lái)操盤(pán)自己，這意味著什么?
在筆者看來(lái)，意味著廣告和產(chǎn)品合一了，軟件和硬件合并在一起。其實(shí)“軟硬合一”的現(xiàn)象以前也有。早前筆者曾有過(guò)廣告公司的工作經(jīng)歷，電視品牌康佳的市場(chǎng)部人員和我們?cè)谝黄鹧芯繌V告方案。其實(shí)，他們自己也有自己的思路。他們找廣告公司只是需要提建議的人和執(zhí)行者。做產(chǎn)品的人，其實(shí)已經(jīng)有對(duì)廣告的思考。
現(xiàn)在，為什么廣告公司和策劃大師變得不怎么有用了，某種程度上是信息的獲取非常容易，甚至信息已經(jīng)過(guò)剩。
傳播本身不重要，“致命的傳播”才是重要的。
而致命的傳播，靠的不是產(chǎn)品外附加的因素，而是產(chǎn)品本身，所有的創(chuàng)意、設(shè)計(jì)已經(jīng)和產(chǎn)品結(jié)合在一起了。
廣告公司和策劃大師的消亡某種程度上也是我們的外圍環(huán)境發(fā)生了變化。
過(guò)去的營(yíng)銷模式建立在嚴(yán)重的信息不對(duì)稱的基礎(chǔ)上，信息不對(duì)稱，所以需要中間人和介紹人。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)日益填平了信息不對(duì)稱。
二戰(zhàn)時(shí)期，德國(guó)的那位家伙——希特勒——就是首先在國(guó)內(nèi)制造了信息不對(duì)稱，然后制造了“宣傳部”，運(yùn)用這樣的一種策略。在當(dāng)時(shí)宣傳部能發(fā)揮很大的作用，但民主化和信息的暢通會(huì)使“宣傳部”失去了效用，夸張和編織信息有時(shí)只會(huì)讓大家覺(jué)得滑稽可笑。
當(dāng)京東、易迅把電子產(chǎn)品明碼標(biāo)價(jià)，中關(guān)村電子城的攤販就失去了忽悠的能力，因?yàn)檫@些標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品質(zhì)量齊平，價(jià)格也公開(kāi)。
當(dāng)小米把手機(jī)的所有部件拆解，機(jī)器的構(gòu)造已經(jīng)不那么隱秘，傳統(tǒng)手機(jī)上光憑廣告制造概念大賣(mài)已經(jīng)勉為其難。
再往前推，當(dāng)淘寶上所有的商品可以進(jìn)行搜索和價(jià)格排序的時(shí)候，買(mǎi)家的貨比三家已經(jīng)輕而易舉。想賺個(gè)離奇價(jià)差的可能性幾乎接近于零，為什么說(shuō)“接近于”，因?yàn)榭傆袘袧h或者比較弱智一點(diǎn)的人在。
廣告其實(shí)也不是真的消失，傳統(tǒng)媒體廣告在萎縮，互聯(lián)網(wǎng)上的數(shù)字廣告則正在繼續(xù)。
現(xiàn)在在美國(guó)，數(shù)字廣告已經(jīng)超過(guò)電視廣告。而互聯(lián)網(wǎng)廣告的投向大部分在社交媒體。
因?yàn)槿藗儸F(xiàn)在很多時(shí)間消耗在社交媒體上。而在社交媒體上做廣告，可能需要更多的謹(jǐn)慎，畢竟這是一個(gè)強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)的時(shí)代，那種大張旗鼓、直接煽動(dòng)和重復(fù)刺激式的廣告可能式微，社交化帶來(lái)的平等地位使用戶越來(lái)越不會(huì)被強(qiáng)迫式的廣告所影響。
有互聯(lián)網(wǎng)觀察家者認(rèn)為，將來(lái)的趨勢(shì)是所有的公司不做廣告，而是做自媒體，“一個(gè)主編抵得上一百個(gè)營(yíng)銷人員”，這種說(shuō)法可能鼓舞所有做編輯這個(gè)職業(yè)的人。
但是前提是，這種主編和編輯必須是了解產(chǎn)品，并且懂得互聯(lián)網(wǎng)傳播特性的。要做好產(chǎn)品經(jīng)理式的主編可能并不那么容易。
不管怎么說(shuō)，浪潮已經(jīng)涌來(lái)，傳統(tǒng)廣告人可能都要向產(chǎn)品經(jīng)理靠攏了。
或者說(shuō)，如果不做產(chǎn)品經(jīng)理，那就把自己直接做成產(chǎn)品吧。
因?yàn)椋娴恼f(shuō)不定：你自己就是你自己的代言。